Expande tu marca o negocio por medio de Pinterest

Todavía recuerdo la primera vez que escuché de esta red social, hace unos 7 años.  Una red social relativamente joven, que más tarde se convirtió en un potente buscador  teniendo como mayoría de seguidoras a  mujeres. Quizás no la tengas en el top of mind, pero hoy quiero decirte que puede ser un increíble aliado para dar a conocer tu marca personal o profesional.

El 2020 fue un buen año para esta marca, que creció en más de 100 millones de usuarios alrededor del mundo, acercando su totalidad de usuarios a 500 millones. Yo particularmente fui una de las que se centró más en su objetivo medido con esta red social y he podido ver un crecimiento impresionante en mis cuentas en redes sociales y hasta en mi página web. De 778 views mensuales, hoy en día cuento con 255 mil vistas mensuales. Ojo, este número varía día tras día, dependiendo del nivel de compromiso que le pongas a tus posteos.

¿Por qué es importante que estés en Pinterest? Por dos poderosas razones, además de su increíble crecimiento. La primera, si eres un producto femenino con miras a expandirte internacionalmente, ahí está tu nicho. Un 69% de usuarias son mujeres. Aunque es un número que se va cada vez más equiparando a los hombres, ya que el 50% de los nuevos usuarios lo son. Ellos también están en eso. Y 77% de sus usuarios han descubierto nuevos productos en la plataforma.  Dos billones de búsquedas se dan en Pinterest cada mes, y una o varias de ellas pueden corresponderte a ti.

Con nosotros  para ampliar más de este tema está Nicole Tejera, dominicana que cuenta con más de tres millones de views mensuales en una red social consumida más que nada por mujeres. 

Nicole, ¿por qué prefieres esta red social a otras que de repente son muchísimo más populares ahora mismo? Empecé siendo una usuaria en Pinterest, mi red social principal siempre ha sido Instagram, para compartir todo lo de mi blog. Pero investigando sobre Pinterest me di cuenta de que era una herramienta excelente para generar tráfico hacia mi blog e incluso para otras redes sociales. Me eduqué más sobre cómo utilizarla de esta manera y la verdad es que ha sido excelente para para crear y llevar nuevos seguidores a mi Instagram y a mi página.

Tienes aproximadamente un año utilizando la red social activamente. ¿Dirías tú que es más fácil lograr en Pinterest, tener una comunidad masiva que apoye y soporte tu contenido?

¡Muchísimo más fácil! Porque como no es bajo un nombre específicamente, sino que tú ves las fotos solamente, tu contenido le llega a muchísima gente que no necesariamente te sigue, pero sí lo ve y al dar clic a la imagen, sí pueden llegar a tus otros medios.

Si alguien te preguntara, por qué deben estar ahí, ¿qué tú le dirías? Esta página funciona como un buscador realmente; por su algoritmo te enseña lo que tú quieres ver y va memorizando cuál es tu estilo en fotos, diseño, ilustración y entonces te enseña a partir de ese estilo y puedes conectar con personas que comparten el mismo estilo que tú. Por esto creo que es una grandísima herramienta para marcas, para que personas promuevan servicios, pues así encuentras personas que pueden ser clientes potenciales.

¿Qué sería lo más importante a conocer de esta red para sacarle el mayor provecho? ¿Cuál sería ese primer paso? Yo diría que investigar cómo funciona Pinterest. Si no la has utilizado nunca, pues empezarla a usar y luego sacar una cuenta business. Otro consejo que yo daría también es que todo lo que subas a Instagram también lo publiques ahí, porque así algunas personas te pueden encontrar y hacer clic a la imagen y llegar a tu Instagram a través de esta red. Si tienes una cuenta empresarial, puedes enlazarla automáticamente y así todo lo que publicas en Instagram, se sube a Pinterest, generando contenido fácilmente.

¡Exactamente! Cuando yo empecé a investigar, y de hecho la mayoría de las personas coincidían, que lo ideal sería que tú subas de 20 a 30 contenidos diarios a Pinterest. Suena muchísimo, pero no es tan complicado como parece. ¿Realmente hay que dedicarle este tiempo diariamente?

Algo importante es que no todo el contenido tiene que ser tuyo para generar esas esos “ojitos”, esas personas que están mirando tu página. Tú puedes utilizar, por ejemplo, 50% de ese contenido tuyo y otro 50% del contenido que ves en Pinterest y que luego reposteas. Eso también te genera viewers, que a la larga pueden convertirse también en seguidores que estén constantemente mirando tu contenido.

En mi caso la sugerencia fue que limpiara el contenido que tenía antes, ya que estaba muy desorganizado, y que lo organizara – valga la redundancia, entorno al nicho que yo quisiera. Yo borré tableros, otros los archivé. ¿Tú recomiendas, que ya sabiendo cómo funciona la red, hacer este proceso para que se vea más clean, para que se sepa que es realmente es lo que se quiere?

Se puede hacer una limpieza, decidir si todo lo que tú tienes va de acuerdo con tu branding. Por ejemplo, yo trato de que todas las fotos que yo subo tengan más o menos los mismos colores, para que se vea todo más lineal. Organizarlo también por categorías y a su vez por subcategorías. Así la gente al entrar a tu perfil puede encontrar las cosas de una manera más fácil. 

El contenido visual en esta red es sumamente importante porque de eso se trata Pinterest. Te va dando sugerencias de otras imágenes a partir de cómo se ve la imagen que tú subiste. Esto es muy importante a la hora de llegarle a más personas. 

¿Cómo entonces podemos llevar ese tráfico que tú tienes, ese por ciento de seguidores, a tu blog o a tu Instagram? Porque como dijiste, Pinterest es un buscador, ayuda a que la gente se encuentra con tu contenido y haga clic. Es importante subir varias imágenes diferentes aun dentro de un mismo post, porque quizás una imagen no hace clic con una persona, pero la otra sí. Tener variedad dentro de un mismo post, quizás a una le puedes poner texto a otra no, hay que saber que cada persona tiene gustos diferentes.

Ahora que tienes tu Pinterest más organizado, ¿manejas alguna estrategia que te permita medir o sostener ese crecimiento, que te permita mantener a tu comunidad interesada? Yo me he fijado que es lo que le gusta a mi comunidad y trato de darles eso de manera gratuita, por ejemplo, los wallpapers que comparto, cada cierto tiempo hago fondos para el celular con ilustraciones, versículos bíblicos y cosas que les gusta a mi nicho de personas. Entonces eso es lo que más me hace crecer. Yo lo hago porque me gusta y para ayudar a las personas, pero se ha convertido en la mejor manera de hacer crecer mi plataforma. Darles a las personas lo que ellos quieren ver es lo más importante.

 Cualquier negocio puede promocionarse en Pinterest, creo que sería grandemente beneficiado, no importa lo que sea, especialmente si el contenido a crear es visual y la gente puede disfrutarlo por ahí. 

En el caso de los hashtags, sabemos que, en plataformas como Twitter, TikTok, y obviamente en Instagram, son también una herramienta importante para que la gente te encuentre. ¿Funciona igual en Pinterest? Sí, yo creo que más que los hashtags, utilizar palabras claves. Siempre que vayas a subir algo a tu Pinterest, tratar de que tengan las palabras que las personas van a utilizar para buscar ese tipo de contenido.

¿Y se vale también interactuar con otras cuentas o personas que tú sigas? ¿Es esto algo que te puedes sumar puntos con el algoritmo? ¡Sí! Pinterest te permite crear boards conjuntos, hay personas que hacen eso. A veces me llegan muchas invitaciones para unirme a algún tablero y poder postear ahí, y esto suma las personas viéndote. Y si es un tablero que tiene muchos seguidores, entonces eso te va a beneficiar a la larga.

¿Cuáles dirías son las tres claves más importantes para iniciar un perfil o querer conectar a través de esta red social?

1.    Crear contenido visualmente atractivo. No importa lo que tú vendas, esas imágenes tienen que ser atrayentes y de buena calidad.

2.    Usar las palabras clave correctamente.

3.    Tener variedad sobre lo que posteas. Como dije antes, si vas a postear algo sobre un mismo post, puedes tener imágenes diferentes que puedan llamar la atención de diversas personas.

Yo aparte de eso le agregaría tener sobre todo mucha consistencia. No subir algo hoy y después en dos semanas. ¡Nadie ve resultados si es inconsistente! Y es una regla en esta red también. Esta podría ser una primera parte. Si quieren una segunda parte más ampliada, déjemelo saber.

Pueden seguir a Nicole en Instagram como @nicoletejea y su blog www.nicoletejera.com. Y así mismo está en Pinterest. Su contenido es bastante valioso y sobre todo transmite mucha paz. ¡Es como un rayito de luz literal!